Специалистите по мърчандайзинг знаят, че разположението на продуктите в магазина влияе на начина, по който потребителите ги възприемат.
Както е и при продуктите, разположението на рафта може да представи и техните етикети в различна светлина - в буквален и преносен смисъл.
Кое е мястото, където продуктите - и етикетите им - ще бъдат изложени?
За да привлечете интереса на правилната аудитория за вашия продукт, важно е да съобразите нейните предпочитания към естетиката, да познавате нейните навици за пазаруване, кои печатни ефекти създават приятно впечатление и какво може да създаде положително или отрицателно впечатление у дадени потребители.
Не е новина, че грабващите етикети могат да бъдат причината клиент да избере една напитка, хранителен или козметичен продукт пред друг - но вземате ли предвид мястото, където продуктите ще бъдат изложени?
Кои елементи от етикета имат значение при представянето на продукта в магазина?
Етикетът е основен комуникатор на вашия бранд. Логото и бранд цветовете представят цялостната идея на марката и свързват продукта с нейните основни послания.
С помощта на вашите бранд елементи като:
-
Логото - централен визуален елемент за разпознаваемостта на марката, който помага тя да се отличи от конкурентите и помага марката да се запомни лесно не само като име, а и визуално.
-
Цветовете са едно от средствата, с които се изгражда емоционалната връзка с потребителите. Те помагат за създаване на настроението и асоциациите, които вашата марка поражда - жизнерадост, игривост, оптимизъм, надеждност и много други. И тъй като точно определени цветове се свързват с точно определени марки, тяхното идентично пресъздаване върху всички продукти е от първостепенна важност.
-
Шрифтовете - освен че има значение за четливостта, изборът на типография индиректно казва дали продуктът е по-скоро традиционен, или залага на иновативност; дали продуктът е за деца, или пък е с органичен произход, и други
-
Общото послание - когато обедините тези отделни елементи, допълвате цялостното послание на продукта и марката, което представя характера на вашия продукт пред потребителите.
И докато бранд елементите създават и допълват усещането от вашите продукти, данните на етикета помагат на потребителите да се ориентират в морето от продукти и да изберат именно този, който е най-подходящ за техните нужди.
Всички тези елементи могат да бъдат по-ясно видими или по-трудно забележими в зависимост от разположението на продукта върху рафта, в магазина, спрямо светлината и други.
Каква ще бъде светлината на търговската площ?
Вземате ли предвид светлината, при която ще бъдат изложени продуктите ви в магазина?
Възможно е цветовете на етикетите да изглеждат различно, когато биват осветени на различна светлина. Важно е да си зададете въпроса какво е осветлението в магазина - топло или студено, LED или флуоресцентно? Кое е най-благоприятното осветление, за да изглеждат вашите продукти по възможно най-добрия начин?
Когато говорим за светлина, особено важно е дали етикетите имат довършителни ефекти. Причината е, че ефектите повече или по-малко отразяват светлината по определен начин, за да акцентират върху определени участъци от етикета. В такъв случай има значение как точно ще бъдат разположени продуктите спрямо източника на светлина, за да се подчертае максимално естетиката на етикета.
Ако пък продуктите са изложени на открито, възможно е да имат нужда от допълнителна защита от пряката слънчева светлина. В такъв случай защитните ефекти върху етикета помагат информацията и визуалните елементи да запазят привлекателния си външен вид.
Къде върху рафта ще се намират продуктите и етикетите?
Знаете ли къде в магазина ще бъдат разположени вашите продукти? Дали ще са на по-високите, или на по-ниските рафтове, или ще попаднат на нивото на очите на клиентите - разположението има значение за видимостта на продуктите и техните етикети.
Още един детайл е начинът на подреждане на продуктите и дали има нещо, което би могло да препречи видимостта към етикетите. Възможно е наличието на прозрачни пластмасови или стъклени прегради, както и големи етикети с цени, които да закрият част от информацията или да я направят по-трудно различима.
Обърнете внимание на:
-
Съобразяването на размера на етикета с разположението на рафта
-
Поместване на етикета по-високо или по-ниско върху опаковката на продукта
-
Ниво на детайлност - дали е по-уместно елементите да са дребни и фини, или по-скоро едри за по-лесно разпознаване дори зад полупрозрачна или замъглена витрина
-
Колко ярки или приглушени е подходящо да бъдат цветовете върху етикета
-
Коя е най-подходящата позиция за името и логото на бранда и продукта, за да се разпознаят веднага от потребителите
-
Има ли други продукти от същия клас - наличието на конкурентни стоки с идентични цветове може да направи вашите незабележими, ако етикетите не показват уникалните им предимства.
Ще участва ли продуктът в промоции и празнични серии на видимо място в търговската площ?
Един от най-популярните начини да насочите вниманието към продуктите си е, като ги отделите визуално - а защо не и физически - от останалите?
Разбира се, с тази практика трябва много да се внимава и всичко да се изпипа до край, защото трябва да се следват всички финансови и мърчандайзинг инструкции и изисквания на магазините, които понякога може да не са ефективни или печеливши за вас. Въпреки това, ви споделяме няколко идеи за такива кампании.
Празнични серии и промоции - допълване на опаковката и етикета със забележителни детайли, грабващи вниманието ефекти или игрови елементи, които да станат част от преживяването с продукта.
Креативна презентация на стратегически места - извеждане на продукта на видимо място в търговската площ чрез атрактивни дисплеи, които ще отличат продукта пред клиентите.
Очаровайте клиентите с впечатляващи печатни ефекти върху етикетите, подходящи за промоции, специални серии и грабващи презентации:
-
Ефекти с мастила - изтриваемите мастила са подходящи като елемент от игри и промоции, а металическите мастила придават тежест и премиум усещане на продуктите
-
Ефекти с релеф - тактилните ефекти оставят силно впечатление при допир и по този начин добавят още едно ниво в потребителското преживяване
-
Ефекти с фолио - златистите и другите металически ефекти с фолио могат да покажат пълния си потенциал, когато взаимодействат със светлината. С тяхното разположение спрямо промоционалното или празничното осветление в магазина може да се постигне красиво и запомнящо се представяне на продуктите.
-
Ефекти с лак - при ефектите с лак, включително по-новия дрип-оф ефект, дизайнерската креативност може да се развихри за постигането на уникални, дори колекционерски визии.
Кои индустрии най-силно разчитат на стратегическа локация на продуктите и етикетите в магазина?
Като правило, всички потребителски продукти разчитат на добрия външен вид на опаковките и етикетите. При някои индустрии обаче привлекателното оформление и разположение в магазина е от първостепенна важност за успеха на продукта:
-
Безалкохолни напитки - ярките етикети със свежи цветове са типични за безалкохолните напитки. При тях е важно съобразяването с останалите продукти, които ще бъдат на рафта. Как вашият продукт успява да демонстрира специфичните си качества, за да бъде лесно различим сред останалите безалкохолни напитки на рафта?
-
Нискоалкохолни и високоалкохолни напитки - успяват ли етикетите да разкрият характера на напитката, нейната история и уникалния ѝ начин на приготвяне?
-
Вино - по-ярък или по-стилизиран етикет е необходим за вашето вино, за да бъде разпознат веднага от клиентите, които биха предпочели неговия вкус?
-
Хранителни продукти - при храните е важно да представите по ясен и разпознаваем начин основните им предимства, които ги отличават - дали са от био производство, по какъв начин съставките им правят вкуса необичаен, отговарят ли на съществуващи стандарти за качество, дали са насочени към възрастни, или към деца, и много други характеристики, които “говорят” с клиентите и им помагат в избора им.
-
Козметична индустрия - сред множеството близки по цел козметични продукти на рафта, бранд идентичността е от решаващо значение, за да намерят клиентите правилните за тях продукти и да свързват определени качества на продукта със съответната марка.
Как изглеждат вашите продукти, когато са изложени в търговските площи пред клиентите?
Прочетете за още специфики на етикетите в различните индустрии.
