 Какво е Делта Е.png)
Точното възпроизвеждане на цветовете върху етикетите и опаковките е от решаващо значение за визуалното представяне на вашите продукти. Тази нужда от постоянство в цветовете не е случайна - зад нея стои разпознаваемостта на марката, която си остава в съзнанието на потребителите и която е ключова при решението за покупка.
Да вземем например една позната на всички тъмна газирана напитка с червен етикет, която редовно се появява в рекламите по Коледа. Вероятно в момента, в който дори си помислите името на тази марка, веднага се визуализира цвета на етикета в ума ви.
На теория, когато разглеждате два етикета на един и същи продукт, те би трябвало да изглеждат напълно еднакви, независимо кога и къде са отпечатани.
Истината е, че постигането на идентичен цвят е много сложен процес и зад него стои комплексна система за измерване и управление на цветовете, в чиято основа е заложена величината Делта Е, която се отбелязва с "dE" или "△E".
В днешно време познаването на Делта Е е задължително за всеки, който се занимава с печат на етикети и важно за този, който възлага такива поръчки. Тази величина е основният показател на разликата между два цвята и играе решаваща роля в осигуряването на постоянно качество при печат.
Защо е важна тази информация и какъв е проблемът, свързан с цветовете на продуктите при отпечатване на различни тиражи на един и същи продукт
В печатарската промишленост поддържането на еднакви цветове при различни тиражи представлява сериозно предизвикателство.
Представете си следното положение: вашата търговска марка е разпознаваема по своя характерен зелен цвят на етикетите по Pantone. При повторна поръчка след няколко месеца забелязвате, че новите етикети изглеждат различно – зеленото е по-светло или има лек жълтеникав оттенък.
Тази разлика може да възникне поради множество причини и печатни условия. Въпросът с цветовото постоянство е особено важен при:
-
Утвърдени търговски марки, където цветът е основен елемент от разпознаваемостта на бранда
-
Продуктови серии, които трябва да създават усещане за единство на щанда
-
Международни производители, отпечатващи етикети в различни държави
-
Продукти с редовно повтарящи се поръчки
Т.е. независимо от причината вашата печатница трябва да има средствата и методологията да осигури консистентност на цвета. Постигането на тази консистентност може да е от решаващо значение за продажбите и доверието на крайния клиент в марката.
Как се определят стойностите на цвета
За точното определяне на цветовете в печата на етикети е необходим научен подход. Човешкото възприятие на цвета е твърде променливо и субективно – това, което един човек определя като "наситено синьо", друг може да възприема като "морско синьо". Затова печатарската промишленост използва точни измервателни системи.
Стойностите на цвета се определят чрез цветови пространства. В печатната индустрия се използват две основни цветови пространства на база, които се измерват точните величини на цветовете.
L*a*b* цветово пространство
L*a*b* е най-разпространеният цветови модел при печата на етикети и опаковки. Този модел е създаден, за да отговаря максимално точно на начина, по който човешкото око възприема цветовете при пресъздаването им върху физически материал.
Моделът се разглежда в триизмерна координатна система и работи с три основни показателя:
-
L* (яркост/светлост) - този вертикален показател определя колко тъмен или светъл е цветът. Измерва се по скала от 0 (черно) до 100 (бяло) и е основна величина за контраста в печатните материали. Това е най-лесният за възприемане показател и е изключително важен за разпознаване на цвета.
-
a* (червено-зелена ос) - показателят показва разстоянието на цвета между чистите червен и зелен цвят. Положителни стойности означават по-червено, отрицателните стойности означават по-зелено.
-
b* (жълто-синя ос) - показателят показва разстоянието на цвета между чистите жълт и син цвят. Положителни стойности означават по-жълто, отрицателни стойности означават по-синьо
На база цветовото пространство L*a*b* се определят и основните цветове CMYK при печат и RGB при мониторите, които може да са ви познати.
 | R - 229 G - 30 B - 37 |
a* 70.9 b* 49.2 |
L*, C*, h° цветово пространство
L*C*h° представлява друг начин за описване на цветовете, който е малко по-сложен, но често по-интуитивен.
-
L* (яркост/светлост) - същият показател както при L*a*b* модела.
-
C* (плътност/наситеност/хроматичност) - този показател определя чистотата на цвета и с него се показава колко "жив" или "избледнял" изглежда цветът. Това е важен показател за въздействието на търговската марка според усещането, което тя иска да придаде.
-
h° (тон/нюанс/оттенък) - определя цветовото семейство на същинския цвят (червен, син, зелен) и всички цветове, които попадат в него. Измерва се в градуси от 0 до 360, започвайки от червено при нула градуса, и продължавайки обратно на часовниковата стрелка през жълто, зелено, синьо и обратно до червено.
Цветови модели
Цветовите модели на практика са парчета от по-голямо цветово пространство - или по-малки цветови пространства - които се използват за различни устройства или приложения.
Това означава, че всяко устройство или система има своите ограничения и постигането на конкретен цвят трябва да се съобрази с тези ограничения.
RGB
RGB е цветовият модел, използван при мониторите, проекторите и други устройства излъчващи светлина.
R = червен цвят
G = зелен цвят
B = син цвят
Това са основните цветове, с помощта на които мониторите възпроизвеждат даден цвят. Всеки цвят е кодиран на 256 нива от 0 до 255. Например черното съответства на нивата R=0, G=0, B=0, а бялото съответства на нива R=255, G=255, B=255
CMYK
CMYK е цветовият модел, който е в основата на печатното производство и той е методът, по който повечето печатни машини изграждат избран от нас цвят. Състои се от 4 основни цвята
C = cyan (циан)
M = magenta (магента)
Y = yellow (жълто)
K = black (черно)
На база процентни стойности в смес от тези цветове могат да се изобразят много други различни цветове.
Спот цветове
Има елементи, които е трудно да се напечатат с комбинация от базовите четири CMYK цвята. В този случай, за да се получи желания цвят, обикновено се използват спот цветове, които печатниците създават сами със система за формулиране на мастила или поръчват готови от доставчик, който има такава система.
Тези спот цветове може да са дефинирани по някоя от системите като Pantone или да изработени по специални фирмени стандарти. Използват се най-често при производството на опаковки и етикети.
Разширено цветово пространство
Разширеното цветово пространство позволява постигането на по-голяма гама от цветове чрез различни подходи, за да се намали формулирането и разхода на безкрайно количество нови спот мастила.
В някои случаи цветовете са твърде трудни за възпроизвеждане на печатна машина само с четири цвята на печат (CMYK - циан, магента, жълто, черно), а разбъркването на нови спот цветове е много скъпо.
В този случай могат да се въведат системи, които добавят повече цветове - напр. оранжев, зелен, виолетов (OGV) - и съответно разширяват цветовото пространство на машините. Важно е да се разглеждат и условията на печат - използваната медия, използваните мастила и материали.
Подходите могат да са различни, но важна е крайната цел - постигането на повече цветове с по-малко разходи.
Какво означава отклонение от цвета и какво е Делта Е
Да се върнем към първоначалния пример от статията. Държите в ръцете си две партиди на един и същи продукт. Наблюдавате едва забележима разлика в единия цвят, но все пак я има. Величината, която определя каква е разликата между двата цвята се нарича отклонение на цвета и се отбелязва с Delta E.
Делта Е е научно установен начин за измерване на разликата между два цвята. Този показател е въведен от Международната комисия по осветление (CIE) и се е превърнал в основен инструмент за управление на качеството при печат на етикети и опаковки.
Какво представлява и какви стойности има Делта Е
Делта Е представлява числова величина, която показва общото различие между два цвята. При печат на етикети използваме тази стойност, за да сравним цвета на отпечатания етикет с предварително зададения еталон.
Стойностите на Делта Е се тълкуват по следния начин:
-
0-1 - Незабележима разлика за човешкото око
-
1-2 - Разликата се забелязва само при внимателно наблюдение отблизо
-
2-3 - Приемлива разлика, подходяща за по-масови продукти
-
3-10 - Лесно забележима разлика
-
11-49 - Цветовете са подобни
-
100 - Цветовете са напълно противоположни
Как се изчислява Делта Е
Формулите за изчисление на Delta E се определят според цветовото пространство, в което е дефиниран цвета.
L*a*b* формула за Делта Е
През 1976 CIE въвежда първото определение за цветово пространство и съответно първата формула за Делта Е.
където,
-
L = вертикална ос на яркостта
-
a = координатите на цветовете в червено-зелената хоризонтална ос
-
b = координатите на цветовете в жълто-синята хоризонтална ос
| L* 50 a* 38 b* 45 | L* 73 a* -54 b* 96 |
Отклонението между тези два цвята е 58.2 Delta E
| L* 24.3 a* 120.1 b* -49.9 | L* 24.1 a* 120.2 b* -50.3 |
Отклонението между тези два цвята е 0.5 Delta E и е незабележимо с човешко око
L*C*h° формула за Делта Е
През 1994 г. оригиналната формула Delta E е подобрена. Новата формула взема предвид допълнителни коефициенти за всяка стойност на светлота, наситеност и нюанс.
където,
ΔL = L1 − L2: Разлика в светлинността между двата цвята.
ΔC = C1−C2: Разлика в хроматичността (изчислява се като разлика между дължините на векторите на цветовете в хроматичното пространство).
ΔH: Разлика в оттенъка.
SL, SC, SH: Стандартни коефициенти за светлинност, хроматичност и оттенък
kL, kC, kH: Претеглящи фактори, които позволяват корекции в зависимост от конкретната употреба.
През 2000 година CIE решава да подобри още повече формулата, като се отчита по-добре човешкото възприятие на цветовете
където,
RT: Ротационен термин, отчитащ взаимодействието между хроматичност и оттенък.
Как се управляват отклоненията и толерансите на цветовете при печат на етикети
В съвременния печат на етикети основният уред за измерване на цветови разлики е спектрофотометърът. Този уред се е превърнал в задължителен инструмент за всяка печатница, която държи на качеството на своята продукция.
При печат на етикети управлението на цветовите отклонения изисква систематичен подход и анализ.
На първо място, преди печат се определят целевите стойности, които трябва да се постигнат и се избират подходящите материали. Файловете се оформят със специализирани софтуери така че да предадат правилно цветовата информация на печатната машина.
Отделно, на печатна машина се прави самостоятелна настройка, която може да включва пробни отпечатъци, които се измерват с въпросния спектрофотометър и могат да се изпратят за одобрение от клиента.
По време на печат, особено ако тиражът е по-голям могат да се изваждат контролни ленти или продукти, които да се проверяват. Това позволява да се правят незабавни корекции, в случай че се забележат отклонения. Всяко измерване се документира и с цел всеки отпечатан етикет да се поддържа и произвежда в постоянни цветови условия.
След печат готовата продукция се проверява и се сравнява с отпечатаните и одобрените от клиента мостри и проби.
Правилният и навременен анализ от обучени специалисти чрез математическа точност гарантира повторяемост на резултатите и постигане на еднакъв цвят при всяка ваша следваща поръчка.
Какво означава това за вас като бранд
Както може би вече стана ясно, постигането на точен цвят не е лесна задача. Отгоре на всичко, специално е измислен параметър, който да отбелязва с числова стойност разликата между цветовете.
Истината е, че крайният клиент разпознава и има доверие в любимия си продукт, тогава когато вижда една и съща визия на неговия етикет или опаковка.
Затова комуникацията между вас и печатницата трябва да е двустранна.
Дайте точни инструкции за вашите продуктови цветове - за най-добри резултати при печат на етикети е важно да определите и да предоставите точна информация за цветовете на вашата марка и продукти. Може да предоставите физически мостри или Pantone стойности на всеки цвят, който искате да се постигне за вашия продукт.
Определете с печатницата какво отклонение в цвета за вас е допустимо - изискванията е важно да зависят от вида на продукта.
Ето няколко примера за добри, които се използват в индустрията:
-
Фармацевтични продукти - допустимо отклонение Delta E ≤ 1.0
-
Луксозни продукти - допустимо отклонение Delta E ≤ 2.0
-
Масови продукти - допустимо отклонение Delta E ≤ 3.0
Доверете се на професионалистите и на уредите за измерване - успешният печат на етикети изисква професионален подход, специализирани действия и обучени хора за управление на цвета.
В Ротопринт извършваме системен контрол на производството чрез редовни измервания на вашите поръчки за етикети, документиране на резултатите и навременни корекции по време на печат.
Разбирането и правилното управление на Delta E е от решаващо значение за качествения печат на етикети. Този показател не е просто техническа мярка – той е гаранция за постоянството на вашата търговска марка и нейното визуално представяне на пазара.
Днес точното управление на цветовете за вашия бранд не е лукс, а необходимост. Чрез правилно измерване и контрол на цвета, етикетите на вашите продукти поддържат неизменно високо качество и постоянство във визуалното им представяне, което допринася за укрепване на доверието във вашата марка и нейното трайно присъствие на пазара.
