Наръчник

Графичните елементи като символи, лога и кодове върху продуктовите етикети дават съществена информация за клиентите, представена така, че да е максимално точна, но да заема минимално пространство върху етикета. 

Това прави качествения печат на етикетите особено значим за добрата визия на графичните елементи и възможността да изпълняват информативната си функция. Дори малки отклонения от дизайна на изображенията, графиките, таблиците би могъл да доведе до грешни или непълни данни за клиентите и объркване какво означават символите на етикетите. 

С добре обмислена комбинация от информационни, регулаторни, логистични, визуални означения, дори малката площ на етикета може да е достатъчна за качественото представяне на продукта пред неговата аудитория. А самият етикет става едно от средствата за изграждане на доверие към марката. 

Графики върху етикетите в различните индустрии

В различните производства може да се очакват някои типични графичми елементи върху етикетите. Така например, индустрии със строги регулации като фармацията и химическата имат строги задължителни елементи като партидни и регистрационни номера. Големи промишлени производства като автомобилни и производства на промишлени продукти залагат на графично представени инструкции, технически и предупредителни данни (като устойчивост на масло, UV, влага, наличие на опасни материали). За разлика от тях, индустриите, търсещи престиж при позиционирането си, например винената, може да залагат повече на лога на сертификати и спечелени награди, както и знаци за произход и защитни ефекти.

Кои са някои от най-разпространените графични елементи върху етикетите, които предават необходимата информация, едновременно спестявайки пространство?

Елементи в етикета с информационна цел за яснота и доверие

За някои потребители решението за покупка се базира изцяло или частично на информацията върху етикета, която може да включва хранителен състав и алергени, инструкции за употреба, алкохолно съдържание. 

Използват се различни изписвания, които се открояват визуално, например:

• Съставки по INCI номенклатура - те включват стандартизираните латински наименования на всяка съставка в козметичните продукти в низходящ ред по тегло, като са международно разпознаваеми.

• Хранителна таблица - осигурява данни за енергийна стойност на продукта, сред които мазнини, мастни киселини, въглехидрати, захари, протеини, сол и е задължителна за предварително опакованите храни и напитки. 

• Срок на годност / PAO символ - използва се при храните, козметиката, фармацевтичните и други продукти, това е една от много добре разпознаваните и широко използвани от потребителите маркировки. При козметичните продукти символът за период на отваряне може да замества датта при продукти с трайност над 30 месеца.

От особена важност при елементите с информационна цел е контрастният, четим отпечатък на текста и знаците без размазване на мастилото, за което ключова роля имат изборът на материали и подходяща печатна технология. 

Ясни инструкции за правилно използване на продуктите

Инструкциите, които се поместват върху етикета, са особено интересни при печата на етикети, защото има разнообразие от символи, кодове и знаци, които да направят насоките от производителя достъпни и разбираеми за максимално широка аудитория. 

Кои са едни от често срещаните елементи, които представят инструкции в дизайна на етикетите?

• ISO пиктограми за пране и поддръжка - стандартизираният набор от символи по ISO са предназначени за текстилни артикули и дават информация за предпазване от повреди при поддръжката на текстила.  

• Инструкции за монтаж - типични за мебелната индустрия, строителните материали, машините и оборудването, те използват графики като стрелки, номерации, последователни стъпки.  

• H фрази (фрази за опасност) и P-фрази (предпазни мерки) - код, състоящ се от буква H и число, който описва опасността от дадено вещество или смес. Типично се използва в химическата  и ветеринарната индустрия, както и в битовата химия. До H-фразите често се появяват P-фрази, които инструктират за безопасна употреба, съхранение и други

• UFI код (Unique Formula Identifier) - знак, съставен от цифри и букви, който инфомира за опасни смеси. Обичайно се използва в етикети на продукти от битовата химия и химическата индустрия.

Предизвикателството е, че тези символи често трябва да са съвсем дребни и въпреки това - ясно разпознаваеми. Потребителите използват инструкциите на етикетите при реалната употреба на продуктите, затова яснотата и качеството на отпечатъка, често през целия път на живот на продукта, са важни за потребителите. 

Изисква се прецизен печат, точни цветове и използване на точния вид етикети, които да отговарят целите на производителя. Многослойните етикети дават възможност за поместване на по-голямо количество информация, понякога и на различни езици. При избор на точните материали и технология за печат, етикетите от фолио може да имат високо ниво на издръжливост при различни външни условия и дават възможност за ясен и контрастен отпечатък дори при дребни елементи.  

Логистични и предупредителни елементи

Логистичните обозначения се използват по етапите от веригата между производителя и рафта. По цялата верига на доставки има нужда от ясно и организирано проследяване на продуктите, което отговаря на изискванията на производителя, регулаторните органи, а често и на нуждите на потребителите.

Когато се очаква етикетът да стои върху палети, опаковки или индустриални контейнери, лепилото трябва да стои надеждно върху съответната повърхност, включително при ниски температури, замърсявания или транспортиране. 

Сред маркировките и обозначенията, които се използват като предупредителен сигнал и за проследяван, са:

• Партидният номер, добре познатият уникален код от букви и цифри, който идентифицира конкретната производствена партида и е особено важно при възможни потребителски сигнали за качеството или изтегляне от пазара. 

• CE маркировка - тя е задължителна за различни групи продукти и показва съответствие с европейските директиви за безопасност. Използва се при медицински изделия, машини и оборудване, детски играчки, материали за строителството и други. 

• Обозначения за чупливи стоки и подобни - стандартизирани пиктограми, които предупреждават за внимателно боравене с товара. Такива са например пиктограма на счупна чаша за чупливи стоки, стрелки, които указват коя е горната страна на пратката, обозначение за пазене от влага или топлина.

• GHS пиктограмите са стандартизирани символи на Глобално хармонизираната система за класификация и етикетиране, например пламък, удивителен знак и газов цилиндър, които трябва точно да отговарят на определени изисквания за цвят и размер. Помагат за разпознаване на опасности, свързани с определени вещества и са типични за химическата индустрия, битовата химия, промишлените продукти и други.

В логистиката особено често се прилагат термотрансферните и термодиректните етикети, макар че изборът не се изчерпва с тях. Те имат различно ниво на трайност във времето и издръжливост при логистични условия, като предлагат отлично ниво на четимост. 

Баркодове и двумерни кодове за машинно разчитане 

Баркодовете са графични елементи и символи върху етикетите, при които разчитането зависи от точния отпечатък. Бaркодовете са ключови при управлението на веригите за доставки и позволяват продуктите  да се разпознават автоматично. Ако се появи неточност при отпечатването на баркода и той не може да се разчете, това може да има последствия върху логистичния процес.

• Баркодовете EAN-13 са линейни кодове от 13 цифри, базирани на глобалния стандарт на GS1 за идентификация на потребителски продукти. Баркодът е задължителен за всеки продукт, предназначен за търговската верига, който минава през каса, поради което се използва във всички индустрии за потребителски продукти.

  Какво означават цифрите на баркода? Първите три (GS1 префикс) указват националната организация член на GS1, която е издала баркода, което не бива да се възприема като страна на произход. Следващите цифри са код на компанията и след това - на продукта и неговите разновидности. Последната 13-а цифра се нарича контролна и показва дали е верен баркодът.

• GS1 DataMAtrix (2D баркод) е код с голям информационен капацитет при малка площ. Използва се широко в медицински изделия и фармацевтични продукти и е въведен в Европейската система за проверка на лекарства. 

• QR код - добре познатите вече QR кодове позволяват връзка между продуктите и дигитално съдържание, което може да е важно за потребителите. Подходящи сав маркетингови кампании, повече информация за сертификати, инструкции за употреба и други. 

Кодовете върху етикетите изискват прецизно отпечатване за запазване на пълния набор от данни, както и за избягване на избледняване при необходимост от съхранение за дълъг период от време или изискващи условия на съхранение. 

Брайл за широка достъпност

Включването на наименованието на продукта или други данни чрез брайлово писмо изисква специална технология за печат на изпъкнал релеф. Формират се точки, които могат да се четат от хора с проблеми със зрението или от специални машини. 

За качественото отпечатване на информация с брайловата азбука е важно коректното формиране на точките и постигане на определена височина на релефа. 

Защита и представяне на марката върху етикетите

Сред графичните символи и елементи върху етикетите е възможно да се пренебрегнат тези, свързани с автентичността на марката. Фалшифицирането на продукти обаче е реална ситуция, носеща финансови загуби на производителите, а понякога дори рискове за здравето на потребителите. Някои от по-често срещаните елементи за защита на марката върху етикетите са:

• Защитеното наименование за произход (ЗНП) и защитеното географско наименование (ЗГУ) представляват регулирани лога с точно дефинирана визия. Използват се типично във винената индустрия, хранителните продукти, включително специалитети. 

• Графични елементи за защита срещу фалшификации - микротекст, гилоши, променливи данни и изображения, секюрити материали, мастила, тонери, продуктови тагове и други средства на печата служат продуктите да станат трудни за фалшифициране, а собствениците на марки да наложат контрол по цялата верига на доставки. 

• Логата представят един умален графичен израз на същността на марката. Те почти винаги присъстват на продуктовите етикети, без значение от индустрията. 

• Сертификати за качество и екосертификати - лога на стандарти като ISO, BRC, IFS и други, както и екосертификати като EU Ecolabel, Rainforest Alliance помагат за изграждане на доверие към марката и тяхното позициониране върху етикетите е типично за продукти от козметиката и фармацевтичната индустрия през  храните до текстила и битовата химия.  

Търсят се точни и живи цветове, които да представят продукта консистентно пред клиентите и да съхранят посланието за надеждност на марката. Защитата на продуктите изисква съвместната работа между собственика на марката и печатницата, за създаването на защити, които сами по себе си са трудни за фалшифициране и помагат за осъществяването на контрол по цялата верига на доставките.

Вижте още за печата на етикети за различни индустрии в Ротопринт

Прочетете повече за печата на различни видове самозалепващи етикети: от хартия, от фолио, многослойни и други